Есть ли смысл в составлении технического задания до начала планирования какого-либо рекламного мероприятия? Другими словами эти действия называют брифом, и в нем действительно есть необходимость, причем  для исполнителя и заказчика. Ведь компания должна еще раз определиться со своими задачами и целями проведения будущей промоакции: исследовать материалы, рынок, прошлые результаты акций, подумать о соответствующей стратегии, проверить наличие необходимого товара до начала рекламного мероприятия и т.д.Для исполнителя же бриф нужен как исходная информация, согласно которой он будет планировать свои действия. Результат зачастую зависит от открытости компании и полноты предоставленных материалов.

Как правило, компании, которые заинтересованы в проведении промоутерской акции, обращаются в специализированные агентства, что естественно подразумевает предварительное составление технического задания. С одной стороны возникает вопрос зачем? Ведь промоушн – это просто на первый взгляд – есть точка, промоутеры, вот и пусть проводят раздачу материалов или дегустацию, главное, чтобы вышло дешево. Да, используя такой подход можно ничего не мудрить и приступить без предварительного анализа и задания к раскрутке товара, но в таком случае об эффекте можно лишь догадываться.

Иногда, покупатели стают свидетелями дистрибьюторских дегустаций, которые организованы без знания и подготовки. Итог на лицо. Ведь в рекламе важна каждая мелочь, а, к примеру, если не учесть время проведения «операции», то может быть крах всей кампании – дегустация водки в утреннее время вряд ли привлечет покупателей, также  не стоит ожидать на их нормальную реакцию. Лучше уж в таких случаях использовать распространение по ящикам листовок с рекламой, чем позорить имя торговой марки и ТЦ неорганизованными и непродуманными действиями.

Только сообща и заранее готовясь к осуществлению и организации рекламных кампаний, можно добиться успеха и тратить бюджет на такие цели с умом. Даже самый стандартный бриф поможет не ударить лицом в грязь, а грамотно подойти к планируемому промоушену.